读懂九本书,读懂所有微博微信等社交网络 | 书单推荐

你认为自己了解正在使用的微博、微信等社交网络吗?无论是工作生活,还是商业应用,它们正在改变着我们所在的时代。《社交红利》作者、社交网络研究者徐志斌在他的微信公众号:徐志斌和社交红利 (微信号:shejiaohongli )特意为读者朋友推荐了9本书,希望大家借此读懂社交网络。


你认为自己了解正在使用的微博、微信等社交网络吗?无论是工作生活,还是商业应用,它们正在改变着我们所在的时代。《社交红利》作者、社交网络研究者徐志斌在他的微信公众号:徐志斌和社交红利(微信号:shejiaohongli)特意为读者朋友推荐了9本书,希望大家借此读懂社交网络。


前几天在清华大学和一些企业家们分享《社交红利》,现场曾做过一个调查,很多人并不是微信控,只是正常和朋友、下属沟通,却一直渴望利用微信完成自己业务的转型。

类似的事情其实有很多,比如刚上市的修改版中有个小故事:曾和一家大型合作伙伴开会讨论如何结合社交网络(微博微信),对现有的业务的帮助,可是现场一问,10位高管中,使用微信的居然只有3位。

这看起来像是一个小悖论。微信被张小龙定义为“一种生活方式”,而过去的企业、不同产品、不同领域、不同服务,也可以说是一种生活方式,不充分理解/体验不同的生活方式,两种生活方式如何能够融合到一起,利用新的生活方式来提升、改变、促进现有的生活方式?

能提出最简单的建议之一,是“浸泡”,泡在微信微博中,或者其他感兴趣的社交网络中,努力去玩一段时间。这是因为:

社交红利构建在用户海量的分享基础上,没有分享就没有社交红利。而“海量”无法衡量,对于很多合作伙伴来说,甚至过千用户分享、过万用户分享就足够带来足够的红利。对于这些分享而言:我们要尊重每个用户的分享体验,鼓励他们用自己的话、是自己的情感,却无需监测、要求每一个用户的分享是否带来足够的红利。

足够的分享会带来足够均匀的红利。只是每个合作伙伴的“足够”级别是不同的。

浸泡之外,就建议阅读。

实际上,很多观点和内容已经被大量书籍整理完成。除体验外,保持阅读是对新领域了解的最好方式之一。如果再将体验和阅读结合起来,那么所得和思考就更为深入、丰富。

因为工作在腾讯,在开放平台的关系,对社交类、经管类书籍更为关注。平时阅读量本身就很大,私人微信好友、微博粉丝经常能感知到这一点,即经常我会在微信、微博上分享自己的阅读书籍。在这些基础上,我将对自己启发、帮助最大的几本书抽取了出来(并且,我刚刚在数月内将这些书籍再度通读了一遍)。在清华大学现场给大家做一个推荐。

基本上,通读了这九本书,社交网络,包括整个微博、微信,乃至新兴崛起的任何社交类应用,就都敞开在你面前了(当然,这只是个人的观点)。它们分别是:


一、《Facebook效应》

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当时看这本书时很惊奇,我虽然也是记者出身,但明显流露出羡慕的样子。作者对Facebook的发展如数家珍,还将其中关键产品和关键阶段的状态叙述的很清晰干净,很有产品味道。这没有一定的功夫和浸泡在团队中,是很难做到的。也是我羡慕和敬佩的地方。

Facebook效应当然不是看故事,当时看这本书时我是和产品经理同时看,边看边讨论,经常里面一些产品描述,我们就展开了许多深入而具体的讨论,对于思路启发非常大,对社交的理解也因此迅速而深入。



二、《长尾理论》

《长尾理论》中从数据和现象观察出发,颠覆了传统的2/8法则。但我们从中看到的趋势是:许多用户和订单,乃至流量和下载等,来源变化从更早的2004年、2006年就已经悄悄转移到普通用户那里。结果由他们触发。

到后期再度崛起的社交网络对互联网的变化,只不过是顺应并继续助推这种趋势。

看书不是只看,如果稍加结合思考就更High了。社交网络捧红的无数现象、应用,也已经在继续颠覆长尾理论。这不是趋势,已经在成为主流了。关于这点,我会在准备开始撰写的第二本新书《社交红利2.0》中,详细讨论下。

《长尾理论》当年也是一本热门书籍,现在即使重读也不会浪费时间。


三、《认知盈余》

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《长尾理论》和《认知盈余》互为犄角。相互结合其实非常深。有时想想,似乎认知盈余是受长尾启发而来?

但看第一遍认知盈余没有看懂,直到重看了两三遍,才好多事情豁然开朗。值得反复细看。

甚至,当出版社问我,你的《社交红利》用一句话形容一下?我们好做成文案。我回应是:《社交红利》是《认知盈余》的践行版。

在书中,我明确提到这本书。就在上面几句导言中,“社交红利构建在用户海量的分享基础上”也是典型的认知盈余范。

大多数社交网络,都能在这本书中找到应有的味道。而熟悉了这种味道,大批基础的理解就不言而喻。


四、《社交红利》修订升级版

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《社交红利》修订升级版刚刚上市,目前已在京东上销售。如上明确,写作时受到《认知盈余》的影响非常大。但因为作者(也就是我自己)是在腾讯工作7年,受腾讯影响耳闻目染,且在开放平台就超过4年。因此对于开放、对于社交、对于海量合作伙伴在社交面前的利弊得失,及具体实操就了解非常深入具体,下笔也更有针对。

修订距离第一版发售也仅半年。如互联网产品一样,在电子版基础上不断动态更新交替前进。

这个书单中,社交书系,这本可是唯一的内地书。


五、《免费》

如果你经常在微博、微信公众帐号中做活动,那么免费一定就是你自然在使用的法则。只是,这个法则怎么发挥作用的呢?《免费》一定要去看。


六、《怪诞行为学》

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七、《影响力》

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为什么《免费》能够发生作用?还有那些行为模式可行?为什么人们一被按下按键就会自动采取某些行为模式?《怪诞行为学》和《影响力》是两本必读书目。同样,这两本书和上面《免费》关联非常紧。对于激发用户正反馈、积极参与活动、参与和企业的互动就变得很有价值。

甚至,坦率点讲,如果我们看完这两本书,对于经常正己、自省也大有帮助。

而对社交网络要理解越深,两个方向成为必然,一个是行为经济学,一个是心理学。


八、《引爆流行》

上面做到了,引爆流行就会变得很直接。而如果要考虑让自己在社交网络中变得很流行,迅速流动,那么就必须要结合实际思考。比如社交网络中的谁是联系人?

这个问题很有意思。在社交网络中概念略有不同,但基本意思大致相当,如称为关系链、大节点。

一个流行就变成了:许多目标大节点在一个密集时间段内分享关于“我”的信息,并在他们的关系链中充沛流动、激起更多互动、转发等,以推动一个现象、事件、应用的流行、火爆。


九、《精益创业》

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《精益创业》我看着看着,居然看丢了,在吃饭的时候也看,看完收拾时就遗忘在了餐厅。只好后来再买一本。

我们一直鼓励企业在社交网络中,将自己的服务、功能化身为无数小应用,进行试探,而这种试探的状态和工作的方式方法,《精益创业》做了最为深入的阐述。创业如此,在社交网络中也是如此。

这几本书,基本是相互印证。值得大家看看。我愿郑重推荐之。


PS:

1、更多关于微博、微信的过瘾好文,你可以在微信号:shejiaohongli 的历史文章中查询到;

2、《社交红利》修订版,点击下面阅读原文即可购买。

3、回复黑天鹅图书微信 社交红利 你可以阅读到《社交红利》修订版的试读文摘


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